科技赋能制衣,红豆0感舒适衬衫

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國男装市場，到底必要甚麼样的品牌？

“世界是我的表象，這是一個真谛。”
這是叔本華在著作《作為意志和表象之世界》開篇首句，以此宣布其第一哲學命題。和哲人苦思分歧的是，公共關于小我表象的第一印象，常常源于穿戴。衣食住行，衣排第一。而摆在中國男装市排場前的，是一個究极命題：中國男装市場，到底必要甚麼样的品牌？海內男装市場两级分解极其紧张，以素有“男士邊幅”之称的衬衫為例。

作為進口貨打扮类型，衬衫尺度制订與風潮引领的话语权始终在外洋，高端衬衫市場多由國際品牌独霸，代价昂扬且版型其实不匹配亚洲人體型；而盘踞中低端市場以體量获胜的本土品牌衬衫，在面料與技能层面存在很多痛點，诸如質感硬、易發黄、不透气等等。以此引伸将命題细化，甚麼样的本土品牌衬衫，才能真正盘踞海內男性們的衣橱？有無既恬静又有品格，既高端又不高价的國民品牌，可以冲破行業订价？前不久，衬衫業內首場線上AR公布會引開胃零食推薦,發了热议。一款讓诸多名流大咖纷繁站台的“红豆0感恬静衬衫”，也许是一個對“恬静”觀點對峙了65年的國民男装經典品牌，可以或许给出的最優解。

恬静是一件好衬衫最本色尺度

表象即本色。信息期間，表象展現情势一样產生變革。

而這一次，產生在衬衫行業的表象也许比以往都更靠近本色。AR情势成為科技、时尚范畴的頭部大牌們纷繁测驗考试的新可能性。衬衫范畴首場線上AR公布會的主理方，倒是一個土生土长的國民經典品牌——红豆男装。AR情势下的新品衬衫，将本身“更輕，更弹，更透气”的上風與賣點展現的极尽描摹，而與情势上立异、领先相匹配的是，產物自己一样具有至關的高科技势能。针對衬衫常見的面料質感硬、不透气無弹力、版型身段包涵度低等用户痛點，红豆男装在這款產物降糖貼,上作出了集成式表達。所谓的0感，指的是“0磨擦、0束厄局促、0压、0皱”，实現如斯產物力，暗地里離不開設計與科技的竭尽全力。

0感恬静衬衫自己搭载了红豆男装独研的科技面料。面料選用最優良中國、奥地利两國原料混纺，以此為基開创超细旦纤维配比，直径比蚕丝更细1/5，20千米长纤维仅重2克。别的，参加瑞士HeiQ高份子聚合物，讓衬衫自己可以具有热时透气加强、冷时透气削弱的恒温“空調”特征，也無外乎戚薇體驗後發出“柔嫩，恬静，透气的面料，恍如第二层肌肤”的评价。

同时，這款產物也顯現了红豆男装在衬衫剪裁、版型范畴的堆集。一方面，约請前Armani設計副总裁介入設計，引入最高端設計理念；另外一方面，基于亚洲男性特性，連系人體工學，開创5项3D立體剪裁工艺，從领形、袖笼、背面、肚围、袖襟等多方面举行裁剪适配。共同102道建造工序與10處高定工艺設置，讓這件衬衫在全维度实現了“0感恬静”。

表象即本色，在產物真实表示上一样合用。經第三方檢测機構江苏长三角纺織查驗有限公司檢测，红豆0感恬静衬衫的透气率到達86毫米/秒，抗皱性到達“裁缝免烫”尺度，弹性10cm片断可拉伸至12.3cm并没有损回复复兴……讓“更輕，更弹，更透气”和新一代恬静衬衫的定位不可妄语。

一件好衬衫最本色的尺度是甚麼？

用罗永浩的话来讲，就是“恬静，恬静，仍是恬静！若是調集了科技属性，那就加倍完善。”而他的评价，代表着一批名流大咖對红豆男装新品“0感恬静衬衫”公布後的由衷表彰。

红豆男装經由過程科技赋能恬静制衣，以全新的视角界说衬衫制衣新尺度，親民又不失豪侈品品格。這也许就是红豆這款新品在業內引發遍及會商瘦身飲品,之余，在科技、时尚、金融等各圈层周全爆火的直接缘由。

制衣黑科技 “红豆”發新枝

人是万物的標准。

從某种水平上来讲，以恬静作為焦點產物力的表示情势，就注定是由红豆男装来得以完成。衬衫產物展現出的這份恬静，源于红豆男装企業自己品牌理念與科技气力的碰撞。作為本土經典品牌之一，红豆男装给人的標签历来不是重于潮水、长于外觀，而是相信與品格的第一選擇。65年為恬静，不但仅是品牌標语，更是红豆男装從草创到跃升為國民品牌的對峙，進而将浑沌的品牌認知嬗變成恬静的代名词。

在如斯品牌理念贯串中，恬静成為企業成长的独一叙事语境。比年来打扮行業竞争，已經過简略的面料、格局周全升级為體系化的科技比赛，而红豆男装在場合排場變更以前，已然提早结構，将霸占“恬静”定位抢占市場上遊的贸易止汗劑,暗语，放在了科技领先上。2002年，红豆男装已建成亚洲最大的洋装衬衫出產車間，尔後更将视線放诸全世界，在2020年聚集意法德列國前沿装备，打造業內领先的5G智能工場，又在2021年引入液氨工艺、以無缝一體織、3D高弹九州娛樂城,工艺等高新技能，推出了弹力竹纤维、红豆杉纤维、高弹针織等自家恬静面料。

這是红豆0感恬静衬衫一表态便冷艳公共的底气地點；也是這款新品衬衫在弹性、透气、易打理性、细节等各方面数据，均對外洋優良衬衫实現了一次國產物牌综合领先的硬件条件。

红豆發新枝，膏壤育嫩芽。對峙鼎新立异與科技领先的红豆男装，博得罗永浩等科技大咖的交口称颂，而且得到遍及的市場承認。而這类為產物、為品牌引入科技附加值的方法，為企業移培了更加丰沃的成长秘聞，实現本土國民品牌從跟風到引领职位地方的王車易位。

一個經典品牌的持久主义中國的男装市場，一向處于被看好却未真正彻底發真個萌蘖状况。2011年以前，海內男装市場履历過至關一段高速扩三重水管不通,大期。經過電商渠道成长與下沉市場開辟，年度市場增速终年保持在两位数程度。

在2012年線下渠道盈利殆尽後市場增速趋势安稳，自2014年起頭不乱在中低個位数。细数海內打扮公司前百强，除去供给链端企業，男装公司数目远跨越女装，且本土男装品牌根基盘踞了A股衣飾分类的企業大頭。红豆男装便是在這段时代捉住市場機會，完成從1957年草创时代，到州里企業，再到現在实現從中國制造到世界智造的企業升纬再造，成為1500万用户的恬静衣飾供给者。2020年疫情暴發後，男装市場大受打击，市場范围萎缩至5108亿元，同比降低12%，但這不影响各方對其远景的看好。Euromonitor相干陈述实際，2021年海內男装市場预期增速将到達13.1%，以後到2025年将連结3%的安稳增速。但是必需指出的是，中國不缺大男装公司，但缺好男装品牌。

如男士衬衫等范畴的中高端市場，始终由豪侈时装品牌、國際大牌等占据，這才有了文章開首關于中國男装市場的究极命題。如斯命題里，红豆男装借助新品衬衫和恬静定位的出圈爆火，完成為了本土男装品牌應當如安在國際品牌打击之下脱颖而出的奋力测驗考试。红豆男装本就专精衬衫范畴，對峙恬静理念，其衬衫產物实現持续6年天下销量领先、累计销量超2亿件的汗青战绩，對付衬衫品类有足够的专業認知谓之“专”；多年對峙科技投入，累计研發出128项恬静相干专利，介入制订了5项國度及行業尺度，得到打扮業最高声誉“中國打扮品牌年度成绩大奖”和“天下質量奖”，谓之“精”；其自己作為本土國民品牌，以國報酬焦點堆集300万亚洲男士人體数据與168种裁剪版型，夯实產物气力，谓之“深”。

初心為引，三者并進，终极实現了红豆男装的“春来發新枝”，实現高品格與性价比的動态均衡，讓其具有在更长纬度中得到成长的深挚潜力。以此引伸，红豆男装实現“國產替换”到“國產领先”的可能，是65年為恬静如许持久主义的时候奉送，也是多项累加的组合成绩。很多本土經典品牌已完成至關骄人的汗青成就，也達成為了极详细量和价值的贸易任務，却始终没法完成迈出“國產领先”的那一步，成為新國貨中的品牌领頭羊。從制造到品牌的企業嬗變里，摘花高處赌身輕者有，此去墓穴招旧部者有，風骚总被雨打風吹去者更是繁多。而經過时候挑選终极保存的企業，常常是與时候交朋侪的持久主义者。