欣贺股份探路中國服装高端化转型

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跟着零售新業态不竭出現，比年来打扮門店消费额大幅降低，一批門店不能不以關門了结。部門打扮業知名上市公司也没能躲過這轮行業洗牌，乃至受制于資金周转不灵而退市。而在打扮企業廣泛面對转型成长压力的布景下，一向致力于高端化成长的欣贺股分却实現了不乱成长。

四时长春、活气四射的厦門會聚着浩繁打扮企業，此中不乏安踏、九牧王、七匹狼、欣花纖油,贺股分等知名上市公司。以欣贺股分為例，這家位于厦門市湖里區岐山路的上市公司，正刚强地走在“科技+时尚”的立异之路上。

近日，《证券日報》记者访問欣贺股分，起首映入眼帘的是一栋形状酷似“裙摆”的摩登大楼，而纱裙式設計加上颇具将来感、西紅花,科技感的銀灰光彩，會讓人遐想起玛丽莲·梦露的經典剧照。“公司但愿這类情况、空气，能带给打扮設計师更多灵感和缔造力。”欣贺股分內部人士向《证券日報》记者先容，公司內部装璜均由開创人設計，寻求空間宽敞、光芒充沛。

　自立立异是安身之本

作為一家深耕中高端女装范畴30余年的品牌，欣贺股分一向秉持独占的設計理念，立志于打造崇高、優雅的精品高端密斯打扮，而恰是這份苦守和立异，才使得公司平安度過了行業洗牌。

同花顺数据顯示，2022年，A股37家打扮業上市公司中有15家公司净利润為负。即使進入2023年消费市場有所回暖，但本年一季度仍有6家打扮業上市公司事迹吃亏。一些知名打扮品牌@爽%t78妹妹%性@選擇跨界转型，有的转向新能源行業，另有的則進入了醫美行業。

有多位業內助士曾向记者暗示，打扮品牌被镌汰，最重要的缘由是低端產物同質化紧张，對付中國打扮品牌来讲，只有不竭立异鼎新才能不被行業所镌汰。“如今的打扮行業內卷紧张，當下低端產物保存重要寄托代价战，但究竟上只有高質量成长才是打扮品牌的成长之道。”一名業內助士曾暗示。

欣贺股分董事长、总司理孙柏豪對打扮品牌的保存和成长有本身的理解，他向《证券日報》记者暗示：“‘十四五’计劃不但第一次提出要在打扮范畴打造属于中國的高端品牌。同时還提到，中國經濟增加短时間取决于消费的苏醒水平，持久来看，依然取决于經濟動能的转型。以是，我認為海內中高端女装将成為中國消费转型進级的鞭策身分之一，欣贺股分也将迎来新的成长機會。”

据领會，為了可以或许知足消费者需求，欣贺股分通過量种渠道领會消费者的個性化需求，設計师們也連系消费者的需乞降公司的品牌特色举行打扮設計。

進入欣贺股分的設計部分，记者可以或许看到一排排时尚感实足的打扮被整洁地挂在靠墙的衣架上，而在部分中心园地則可以看到有設計师在廣大的书桌长進行打扮設彰化當舖,计，一张张設計圖纸摆满了全部桌子。

欣贺股分一名打扮設計师向《证券日報》记者先容：“要想設計出一件打扮其实不輕易，必要設計师领會最新的时尚打扮動态，并連系各方面的信息反馈，颠末屡次點窜，才能完成設計，最後還必要获得部分总监的承認，才會成型定稿。”

　科技赋能品牌進级

可以说，欣贺股分凭仗着自立立异理念和精巧的設計得到了不乱的客户群體。但是，公司并未知足于此，除怪异的設計理念外，公司也在延续用科技气力為品牌赋能。

在欣贺股分募投项目物流中間現場，记者看到所有出產信息城市同步到物流中間，并下發指令给呆板人，經由過程主動传输带输送貨品，打包後經由過程快递邮寄。

别的，經由過程数字化鼎新，公司可精准监测到天下所有店肆及时运營状况，包含客人试衣数据、采辦数据和產物库存环境，并經由過程收集实現天下所有店肆神來也大老二,產物信息的買通。

在欣贺股分大厅，记者看到各地店长會聚到一块兒加入公司2023秋冬定貨會。欣贺股分副总司理、董秘朱晓峰對《证券日報》记者先容，“前来定貨的几近都是咱們本身的員工，他們手中把握公司所有客户的消费大数据，公司将按照他們的定貨环境来举行下一季的出產贩賣放置，乃至會調解研發設計。”

得益于数字化鼎新，欣贺股分创建了線上供给链的快速反响機制。朱晓峰暗示：“如今，通馬桶工具推薦,只要有定单進入到咱們的智能仓储物流中間的體系，從下单到终极出仓最快只必要三分钟时候。”

别的，AI技能的前進也给打扮行業供给了更大的想象空間。“数字人、3D建模等AI技能在打扮行業的利用成為龙頭公司踊跃摸索的新趋向。”欣贺股分相干賣力人奉告《证券日報》记者，很多高档打扮品牌都已起頭推出数字人模特、虚拟试穿乃至虚拟主播等，今朝AI技能在打扮設計、渠道等方面另有不少更高档此外利用测驗考试。

“公司在女装市場多年积累的設計能力和消费大数据，與人工智能等技能的現实利用具备极高的契合度。将来公司可以将人工智能有用利用于產物設計、新渠道營销、数字化展厅等方面。”朱晓峰暗示。

　培養中國高端品牌

在業內助士看来，中國打扮品牌的高端化之路還面對多重坚苦。

鞋服行業自力阐發师、上海良栖品牌辦理有限公司開创人程伟雄向《证券日報》记者暗示，严酷意义来讲，海內高端女装品牌仍比力少，今朝海內女装品牌群體仍然有同質化偏向，在品牌內在、时尚個性化和品格高端化等方面與國際高程度仍有差距。

在“2022全世界打扮时尚品牌价值50强排名”中，尚没有中國高端女装品牌的身影。中國女装品牌若何延续進级转型加强全世界影响力，在新时代若何践行高質量成长，已成為當下高端女装品牌扶植一项首要议題。

在業內助士看来，打造高端品牌不克不及仅體如今代价高，還必要环抱各個圈层女性糊口方法做出差别化、個性化的衣飾配搭，而不是纯真追赶热門。而這必要連系風行趋向、融入中國文化，還要合适中國女性穿戴方法等。

艾媒咨询CEO张毅接管《证券日報》记者采访时阐發，對消费者而言，“高端”存在社交属性，而社交属性才是商品的品牌价值。當前海內女装高端品牌整體成长的时候不算過长，政策、行業和企業要在打造高端品牌上構成共鸣，好比政策层面要鼓動勉励并赐與偏向性搀扶，但企業也不克不及“坐等”，應當自動追求冲包你發娛樂城,破。

孙柏豪向记者暗示：“欣贺股分将刚强推動多品牌矩阵成长计谋，加倍精准地域分客户群體，此中主品牌卓雅的方针是成為具备國際影响力的品牌。”

今朝，中國已成為國際浩繁高端品牌深耕的首要市場。信赖，跟着經濟的不竭转型成长和文化自傲的不竭加强，必定會促成海內高端品牌突起。